Beschreibung
Die McKinsey-Matrix/ 9-Felder-Matrix ist wie BCG-Matrix eine Portfolio-Analyse, jedoch ist sie hinsichtlich der Bewertungskriterien und der Aussagekraft der Strategiefelder präziser und komplexer.
Die McKinsey-Matrix untersucht Produkte bzw. Kunden im Wettbewerbs- bzw. Marktvergleich mithilfe von Kennzahlen und Bewertungen (Wahrnehmungskriterien).
Zur Priorisierung bzw. Gewichtung der Bewertungskriterien kann die Nutzwertanalyse hinzugenommen werden.