Beschreibung
Die Positionierungsanalyse untersucht die Produkte oder Produkteigenschaften im Wettbewerbs- bzw. Marktvergleich und nach Kundenpräferenzen.
Die Positionierungsanalyse ist ein Positionierungsmodell/ Bewertungsmodell beruhend auf Wahrnehmungskriterien, um das eigene Produkt mit Mitbewerbern oder Produkteigenschaften bzw. Kundenpräferenzen zu vergleichen. Ziel ist es Marktlücken und -bedürfnisse zu identifizieren und idealerweise sich im Marktumfeld mit Alleinstellungsmerkmalen zu positionieren. Zur Priorisierung bzw. Gewichtung der Bewertungskriterien kann die Nutzwertanalyse hinzugenommen werden.